O filme “É Assim Que Acaba” estreou nos cinemas brasileiros em 9 de agosto, mas antes mesmo de chegar às telonas, já estava cercado de polêmicas. Com Blake Lively no papel principal e Justin Baldoni, que também dirigiu o filme, o longa já gerava controvérsia devido às tensões entre os dois.
Desde o início da divulgação, a ausência de interação entre os protagonistas Blake (Lily Bloom) e Justin (Ryle Kincaid) chamou a atenção. Em entrevistas, fotos e aparições públicas, os dois evitaram qualquer tipo de contato, sequer mencionando um ao outro. Esse comportamento estranho rapidamente gerou especulações entre os fãs, que começaram a criar teorias – incluindo a possibilidade de tudo ser uma jogada de marketing. No entanto, com a estreia do filme, a tensão entre os atores tornou-se ainda mais evidente, com alfinetadas públicas e muitas suposições, incluindo o marido de Blake, Ryan Reynolds.
Quando questionado sobre a possibilidade de dirigir uma sequência, Baldoni demonstrou desinteresse, afirmando: “Acho que Blake está pronta para dirigir”, o que foi interpretado por muitos como uma provocação à atriz.
Rumores indicam que Blake Lively não ficou satisfeita com o resultado final de “É Assim Que Acaba” e, por isso, teria contratado outra empresa para criar uma versão alternativa do filme. Além disso, ela permitiu que seu marido, Ryan Reynolds, reescrevesse uma cena importante. Durante uma entrevista no lançamento, Blake afirmou que ela e Reynolds costumam colaborar em todos os projetos um do outro. No entanto, o roteirista Christy Hall revelou à revista People que não sabia da interferência de Reynolds e acreditava que as falas da cena, que Blake chamou de “icônica”, tinham sido improvisadas.
A divulgação do filme também gerou controvérsia. Reynolds interrompeu uma entrevista com o ator Brandon Sklenar (Atlas Corrigan), fingindo ser um marido ciumento, mas a brincadeira foi mal recebida pelos fãs, que acharam contraditório, já que o filme aborda um relacionamento abusivo. Além disso, a abordagem de Lively na divulgação contrastou com a de Baldoni: enquanto ele enfatizava a importância do tema de violência doméstica, ela tratava o assunto de forma mais leve, fazendo piadas e evitando discussões mais sérias.
Apesar das polêmicas, o longa segue fazendo sucesso nas bilheterias. Com um orçamento de apenas US$ 25 milhões, É Assim Que Acaba já arrecadou mais de US$ 180 milhões mundialmente, incluindo US$ 100 milhões apenas nos Estados Unidos. Agora resta saber se ainda existe a possibilidade de É Assim que Acaba ganhar uma continuação, baseada no segundo livro da franquia, É Assim que Começa, lançado por Colleen Hoover em 2022.
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